Patagonia podporuje Tester a Rosen
Patagonia podporuje Tester a Rosen
Anonim

V tom, co by mohlo být pro každou americkou společnost poprvé, oděvní značka podpořila dva kandidáty do Senátu

Loni zakladatel Patagonie Yvon Chouinard nazval outdoorový průmysl bandou „weenies“, vystrašených „svým vlastním stínem“.

„Neposilují,“stěžoval si redaktorovi Outside Abe Streepovi na jejich váhavost přijmout ekologické problémy. V této oblasti byla Patagonie rozhodně lídrem. Mezi prodejem nadýchaných bund společnost darovala prodeje na Černý pátek neziskovým organizacím na ochranu přírody a vytvořila dokument o přednostech bourání přehrad. Držela se hranice mezi politickým aktivismem a přímou advokacií, ale obecně zůstala na straně prvního. V pátek to udělalo pořádný krok přes tuto hranici.

Na webových stránkách společnosti je nyní připomínka, že demokracie závisí na lidech, kteří budou volit. Ne tak ohromující. Ale pokud žijete v Nevadě nebo Montaně a sledujete sociální média Patagonie nebo se přihlásíte k odběru některého z jejich zpravodajů, uvidíte, co může být poprvé, kdy společnost šťouchla své spotřebitele, aby hlasovali pro konkrétní kandidáty kandidující na národní úřad.

obraz
obraz
obraz
obraz

S dynamikou posledních dvou let se to pro Patagonii zdá téměř nevyhnutelným krokem. Současná generální ředitelka společnosti, Rose Marcario, řekla, že by ráda viděla, aby se outdoorový průmysl stal politickou silou, jako je NRA. "Nemůžeme se vzdát ani centimetru chráněné země," řekl Marcario Streepové. "Ani o palec." Tato kampaň odstartovala nejveřejněji, když Patagonie vynutila rozhodnutí guvernérovi Utahu: buď se postaví proti plánu prezidenta Trumpa zmenšit národní památník Bears Ears, nebo Patagonia, REI a North Face použijí svůj vliv k přesunu přehlídky Outdoor Retailer. a 45 milionů dolarů, které každý rok udělila státní ekonomice.

Nyní je domovem show Denver. A poté, co Trump podepsal exekutivní příkaz, který rozřízl Bears Ears o 1,35 milionu akrů, Patagonia zažalovala. Na jeho domovské stránce je černé na bílém bez obalu: „Prezident ukradl vaši zemi“. To vedlo výbor Sněmovny reprezentantů pro přírodní zdroje, kterému předsedá zástupce Utahu Rob Bishop, který na změnu velikosti harcoval nejhlasitěji, k tweetování výsměšně podobného obrázku, který rovněž zněl černobíle: „Patagonie vám lže“. Chouinard a Marcario se střetli, proklatě.

A to je jedna z nejzajímavějších otázek, které z toho plynou: Jak bude reagovat zbytek průmyslu?

Outdoor Industry Association je směsicí více než 1 200 vybavení, oděvů, lovu, rybolovu, běžných outdoorových prodejců, neziskových organizací a nadšenců, jejichž spotřebitelé nespadají tak úhledně do špinavých pytlů nebo progresivní demografické skupiny Boulder. "Obecně není moudré, aby společnosti činily veřejná prohlášení nebo viditelně podporovaly politické kandidáty," napsal Doug Schuler, profesor obchodu a veřejné politiky na Rice University, Outside. "Je to proto, že většina společností má širokou škálu zainteresovaných stran - zaměstnance, zákazníky, investory, komunity, ve kterých působí - kde mohou mít tito jednotlivci velmi odlišné názory."

To může platit spíše pro Walmarty světa. Ale outdoorový průmysl je trochu jiný. Za prvé, většina konzervativních a liberálních voličů nesouhlasí s výsledky Trumpovy administrativy ve veřejném vlastnictví a téměř tři čtvrtiny nesouhlasí s jeho rozhodnutím zmenšit Bears Ears, podle průzkumu Centra pro západní priority. Ať už v dnešní době cokoli může být, ochrana veřejných pozemků je stále poměrně dvoustranná. A za druhé, spotřebitelé také požadují více jejich značek. Dokonce i Walmart hledal v Patagonii pomoc při ekologizaci svého dodavatelského řetězce. Může to být jen další forma marketingu, ale Chouinard rozhodně nikdy neviděl tyto dva cíle jako protichůdné.

Samozřejmě, že s prolomením nové půdy přichází více rizik, než jen pár nakupujících, kteří odkládají politickou stranu. Mnoho generálních ředitelů podpořilo prezidentské kandidáty. Ale to jsou jednotlivci. Mnoho společností také vytváří politické akční výbory, kde jsou jejich peníze skryty, nebo platí lobbisty – loni Patagonia zaplatila lobbistické skupině se sídlem ve Washingtonu, DC 230 000 dolarů. temný zákon o reformě obou stranických kampaní.

Tento zákon v podstatě zakazuje firmám přispívat politikům kandidujícím na národní úřady (státní závody jsou jiná věc). Patagonia nedává peníze na kampaň Tester nebo Rosen. Počítají se ale hodiny, které zaměstnanci stráví tvorbou a plánováním grafiky a newsletterů, jejich kampaní na Facebooku nebo Twitteru, jako příspěvky?

Patagonia si také musela dát pozor na své znění. Všimnete si, že tam nebylo napsáno „Hlasujte pro Testera a Rosena“. Naznačuje to pouze to, že se jedná o kandidáty, kteří podporují veřejné pozemky, z čehož vyplývá, že pokud vy také, volte je. „Je to tak trochu situace na divokém západě,“říká Dora Kingsley Vertenten, profesorka ze školy veřejné politiky University of Southern California. Žádná společnost, na kterou si vzpomene, tohle opravdu neudělala. A zákon, jak říká, naposledy aktualizovaný v roce 2002, se dosud nezabýval sociálními médii.

To vše může být nová forma ekologicky uvědomělé reklamy. Společnosti více než kdy jindy dělají mnohem více, než jen vyrábějí věci. Jsou za nimi příběhy a činy. A v tomto smyslu se Patagonia pokusila označit se jako Resistance Inc. Nebo to může být jen probouzející se zívnutí obra.

Minulý rok vydala OIA zprávu, která odhadla velikost outdoorového průmyslu na 887 miliard dolarů. Vláda to odhadla o něco menší, i když stále na 2 procentech národního hrubého domácího produktu. Jak minulý rok ve svém profilu Patagonie zdůraznil redaktor Outside, Streep, samotná REI má třikrát větší počet členů NRA. Vzhledem k tomu by pak otázka mohla znít: Proč to Patagonia nebo jiná outdoorová značka neudělala dříve?

Doporučuje: